逆勢增長-阿里數(shù)字化營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練營

第一天：數(shù)字化營銷六新發(fā)布和六新（上）

時間

內(nèi)容

講師

09:00-09:40

參訪阿里巴巴西溪園區(qū)，學(xué)習(xí)組織、文化、業(yè)務(wù)三位一體之道

阿里特色破冰-團(tuán)隊秀：隊名-隊長-隊呼-隊姿

9:50-12:00

主題分享：《數(shù)字化營銷趨勢展望暨“六新”發(fā)布》

課題1：數(shù)字化營銷的趨勢，挑戰(zhàn)和機會

Ø  趨勢：現(xiàn)場發(fā)布數(shù)字化營銷五大趨勢

Ø  挑戰(zhàn)：三大典型挑戰(zhàn)剖析

Ø  機會：業(yè)務(wù)增長和經(jīng)營提效機會

課題2：六新之新人群：讓你掌握精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的方法

Ø  主流平臺人群特征洞察（抖音，淘天，視頻號，小紅書等）

Ø  抓住三大典型新人群增量機會（新年輕人/新女性/活力老人）

Ø  企業(yè)目標(biāo)人群洞察四部曲

Ø  常用數(shù)字化洞察工具解析

郭婷婷/許潔老師

12:00-13:30

阿里員工食堂午餐

13:30-17:30

主題分享：《數(shù)字化營銷六新之新產(chǎn)品,新場景》

課題3：新產(chǎn)品：讓你掌握爆款產(chǎn)品打造法

Ø  新產(chǎn)品三大抓手：產(chǎn)品價值，產(chǎn)品服務(wù)和用戶認(rèn)知

Ø  快，新，準(zhǔn)做好產(chǎn)品定位，打造爆品

Ø  數(shù)字化營銷關(guān)鍵提效工具—營銷中臺

課題4：新場景：幫你提升搭建場景高效轉(zhuǎn)化的能力

Ø  營銷轉(zhuǎn)化利器：重新定義場景=場所+場域

Ø  底層邏輯：場景營銷五大要素和場景化四步法

Ø  實戰(zhàn)標(biāo)配：線上場所和線下場所的打造和聯(lián)動

Ø  進(jìn)階必用：搭建場域創(chuàng)造情緒價值促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化

郭婷婷/許潔老師

第二天：數(shù)字化營銷之六新（下）

09:00-12:00

主題分享：《數(shù)字化營銷六新之新會員，新內(nèi)容》

課題5：新會員：讓用戶認(rèn)知你喜歡你，持續(xù)買單

Ø  三大運營法則：用戶的痛點，癢點和爽點

Ø  用戶全生命周期管理和標(biāo)簽管理，提高拉新和復(fù)購

Ø  會員運營新玩法：付費會員

課題6：新內(nèi)容：幫你掌握短視頻引流的起號邏輯

Ø  短視頻實操：如何在10天靠三條爆款內(nèi)容迅速起號？

Ø  人設(shè)定位的三大技巧，三大主流平臺玩法

Ø  通過營銷平臺做內(nèi)容，用大數(shù)據(jù)和大模型實現(xiàn)效果加倍

郭婷婷/許潔老師

12:00-13:30

阿里員工食堂午餐

13:30-15：00

主題分享：《數(shù)字化營銷六新之新渠道》

課題4：新渠道：幫你重構(gòu)線上線下渠道突破增長瓶頸

Ø  三種典型業(yè)務(wù)模式的渠道應(yīng)對策略拆解

Ø  精準(zhǔn)獲客：系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化門店

Ø  轉(zhuǎn)化提升：線上線下融合一體化經(jīng)營

郭婷婷/許潔老師

15：00-17：30

微共創(chuàng)：

以數(shù)字化營銷六新方法論學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，分組共創(chuàng)適合企業(yè)的一體化數(shù)字化營銷解決方案，回到企業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用

郭婷婷/許潔老師