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奧巴馬成功連任贏在嫻熟的營銷技巧


作者:錢冠華

    講故事、賣夢想,用口號激勵民心,從群眾中來到群眾中去,親民幽默,品牌年輕化,卓有成效的危機管理……奧巴馬以嫻熟的營銷技巧在兩次大選中征服超級大國億萬民眾,再續(xù)美國式傳奇。

    幾乎與奧巴馬成功連任的消息同步,新世界出版社就推出了一本中國品牌第一人李光斗的新著《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營銷》。該書從品牌和營銷的角度,揭秘奧巴馬草根小子戰(zhàn)勝億萬富翁、屌絲逆襲高富帥,二進(jìn)白宮的成功之道,揭秘奧巴馬的政治營銷智慧。

    本書作者李光斗有中國品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家之稱。李光斗在營銷與品牌方面著述甚豐,有的還譯成了韓語。

    總統(tǒng)選戰(zhàn)與商戰(zhàn)相同,都是一次奪"人"眼球的營銷之戰(zhàn)。選戰(zhàn)要贏得更多選民支持,目的在于"選票";商戰(zhàn)要吸引消費者關(guān)注,目的在于"鈔票"。"人"是關(guān)鍵,"營銷"是武器。

    《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營銷》通過系列案例故事,以風(fēng)趣幽默的語言全景復(fù)盤了奧巴馬的系列政治營銷攻略,生動系統(tǒng)地寫出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。沒有生澀難懂的政治語言,沒有拗口的學(xué)術(shù)言論,是政商人士的必修讀本。

    奧巴馬是一個當(dāng)之無愧的營銷高手,他的營銷手段值得所有政商人士學(xué)習(xí)。正如書中所說,"調(diào)研是決策的基礎(chǔ),營銷的前奏"…奧巴馬善于民調(diào),做好市場調(diào)研,針對受眾所關(guān)心的問題有的放矢,直達(dá)心智。從市場調(diào)研到一以貫之的品牌訴求、廣告口號、溝通術(shù)等…讀者將會看到奧巴馬是如何從一個草根小子一步一步向白宮進(jìn)發(fā),問鼎世界超級大國總統(tǒng)寶座;如何在2008年P(guān)K掉美國政壇"老麻雀"希拉里與麥凱恩,成為美國第一位黑人總統(tǒng);如何在其第一任期內(nèi)居高不下的失業(yè)率和難看的經(jīng)濟數(shù)據(jù)狀況下,干掉身為官二代、億萬富豪的挑戰(zhàn)者羅姆尼,成功奪取連任。書中的每一個章節(jié)都從品牌營銷戰(zhàn)略的一個要素切入,解讀奧巴馬及其精準(zhǔn)的營銷手段。

    洞悉營銷之道,黑人一樣可以執(zhí)掌美國,草根也能戰(zhàn)勝億萬富豪再次入主白宮,這就是營銷的魅力所在。


文章熱詞: 銷售技巧 銷售管理 銷售精英 銷售訓(xùn)練

作者:錢冠華;資料來源:企業(yè)管理文庫;發(fā)布用戶:chenz;發(fā)布時間:2012-12-3;

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