直播帶貨火了，讓手機成為新農具

近日，習近平總書記在陜西省柞水縣金米村考察時，幾位村民正在做網上直播賣貨的準備工作。習近平總書記表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。筆者認為，讓手機成為新農具，直播成為新農活，能為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興注入新活力。要以農民需求為導向，讓信息化驅動農業(yè)農村現代化。

疫情初期，不少地方農產品銷售不暢，一些鮮活農產品遭遇賣難，個別品種積壓嚴重。然而，隨著各地想方設法開拓市場，一些縣長、網絡名人乃至村民自己“直播帶貨”，運用互聯(lián)網思維破解農業(yè)產銷難題，取得了很好的效果。如今，各種農產品“直播帶貨”風生水起，網友們消費熱情高漲。這一新興的農貨線上銷售模式，不僅通了銷路、活了產業(yè)，更富了農民、樂了市民，在疫情防控的當下，一定程度上彌補了線下消費的不足。

當前，參與到直播助農的平臺和主體可謂眾多，形態(tài)風格也百花齊放，但究其本質，都是瞄準消費者的需求，克服信息不對稱，力求減少流通環(huán)節(jié)，促進產銷銜接。不論是移動運營商還是互聯(lián)網電商，不論是國企還是民企，只要真心實意以信息助農都要歡迎。

“直播帶貨”的背后是數字鄉(xiāng)村發(fā)展。據統(tǒng)計，截至2017年底，農村每百戶居民擁有的手機量超過300個，但在此前相當長時間內，很多農民的手機只是通信工具，并沒有成為生產工具。近兩年來，智能手機在農村加速普及，移動互聯(lián)網硬件軟件不斷完善，數字鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)不斷涌現，展現出了強大的生命力。對今天相當數量的中國農民來說，手機不僅僅是用來打電話發(fā)短信的通信工具，更是生產工具，動動手指、大棚開啟，點點屏幕、網店接單。

當前，信息和數據日益成為重要的生產要素和戰(zhàn)略資源，在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興過程中，必須融入數據和信息力量，讓互聯(lián)網在農業(yè)生產中的應用不斷深化，使信息化在農村社會的影響不斷擴大。我們期待“直播帶貨”持續(xù)紅火，也期待更多符合農村實際、市場需要的電商模式不斷興起。當前，不能只看到農貨直播一時熱鬧，還要注意其中的兩點門道。

要突出農民主體地位。我們鼓勵各類主體參與直播，更要利用好新電商手段，幫助有意愿有條件的農民成為網紅，讓更多農民有能力自己帶貨、持久賣貨。不少農村電商發(fā)展普遍存在專業(yè)人才缺乏、基礎設施薄弱等問題，要加強農民新技能培訓，讓互聯(lián)網走進更多農戶。要培養(yǎng)農民線上營銷的思維和本領，改變農產品傳統(tǒng)銷售模式，為農業(yè)增效、農民增收帶來好處。

要倒逼農業(yè)供給側結構性改革。直播提高了產品公信力，解決了營銷渠道問題，由單向購買變?yōu)殡p向互動。對農民來說，把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉變成產品銷量和收益，必須在直播之外下功夫。要以精準的線上渠道信息反饋，促進上游種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)布局優(yōu)化和結構調整。要更多聚焦提高產品標準化和規(guī)模化水平，做好農產品產地包裝、儲存、分級、加工等。要滿足消費者多元化、個性化需求，更多在生態(tài)優(yōu)質綠色農產品上做文章。

(來源:經濟日報)