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新媒體內容營銷與直播帶貨

新媒體內容營銷與直播帶貨課程
[課程簡介]:短視頻,作為2021年持續(xù)爆火的平臺類型,不僅讓普通受眾在其中找到了樂趣與歸屬,也讓無數商家與KOL在其中獲得了機遇和發(fā)展。龐大的用戶基礎和核心的上癮算法,讓這些平臺成為了“注意力”的聚集地。 ...

【時間地點】 2023年3月25-26日 廣州
【培訓講師】 李老師
【參加對象】 企業(yè)總經理、副總經理、營銷總監(jiān);負責企業(yè)營銷運營的管理者及相關市場部總監(jiān)
【參加費用】 ¥3800元/人 費用包含:學費、資料費、休閑點心及其它服務費,交通和食宿費用自理。
【會務組織】 森濤培訓網(m.wwwb1393.com).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司
【咨詢電話】 020-34071250;020-34071978(提前報名可享受更多優(yōu)惠)
【聯 系 人】 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在線 QQ 】 568499978 培訓課綱 課綱下載    
【溫馨提示】 本課程可引進到企業(yè)內部培訓,歡迎來電預約!
培訓關鍵詞:新媒體營銷培訓,直播帶貨培訓

新媒體內容營銷與直播帶貨(李老師)課程介紹:

主講老師:李老師
 ◇ 互聯網營銷實戰(zhàn)導師
 ◇ 全域營銷操作系統(CAP-SYSTEM)創(chuàng)始人
 ◇ 主播行為化技能提升-權威教練
 ◇ 紅點MCN機構首席直播運營官
 ◇ 曾任HP(皮草)中國區(qū)品牌總監(jiān)
 ◇ 曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓總監(jiān)
 ◇ 中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯集團等多家企業(yè)特聘講師

課程背景
    短視頻,作為2021年持續(xù)爆火的平臺類型,不僅讓普通受眾在其中找到了樂趣與歸屬,也讓無數商家與KOL在其中獲得了機遇和發(fā)展。龐大的用戶基礎和核心的上癮算法,讓這些平臺成為了“注意力”的聚集地。
    注意力在哪里,生意就在哪里。企業(yè)在這些平臺通過短視頻和直播,向受眾傳達品牌價值/產品屬性,為有需求的人提供高效匹配,也讓需求尚未被激發(fā)的潛在客群獲得“品牌教育”。但是,隨著入局者的增多和流量競爭的加劇,“短視頻內容種草”和“直播營銷”的難度越來越高。這不僅需要企業(yè)在營銷思維上做出調整,更需要營銷從業(yè)者從操作技能上做出升級。

課程收益
1. 掌握主流平臺的內容邏輯和核心算法
2. 掌握利用新媒體開展企業(yè)營銷的手法
3. 掌握爆款短視頻創(chuàng)作流程和內容類型
4. 掌握直播營銷的工作地圖和話術模型
5. 掌握粉絲轉化的基本路徑和操作技術

課程大綱

一、新媒體全景地圖與平臺邏輯-賬號如何運營?
1. 新時期用戶洞察
 ◇ 精神屬性與附加價值(案例:ROSEONLY)
 ◇ 關系世界與愛屋及烏(案例:薇婭是賣什么的)
 ◇ 個性追求與圈層歸屬(案例:10秒視頻的200萬贊)
2. 新品牌營銷路徑
 ◇ 內容種草啟發(fā)用戶需求(案例:刷抖音與逛淘寶)
 ◇ 賬號塑造獲取 I P信任(案例:財經林妹妹)
 ◇ 粉絲經營打造強力牽引(案例:產房看直播)
 ◇ 精準轉化促進生意提升(案例:朱成英)
 ◇ 新媒體營銷的三駕馬車(案例:傳統媒體與新媒體)
3. 新媒體平臺邏輯
 ◇ 抖音-內容為王與算法第一(案例:興趣電商)
 ◇ 快手-風格塑造與老鐵忠誠(案例:辛巴起落)
 ◇ 淘寶-電商平臺與搜索引擎(案例:電動眼霜)
 ◇ 微信-社交名片與多維裂變(案例:汽車銷售)

二、營銷內容創(chuàng)意與短視頻創(chuàng)作-短視頻如何創(chuàng)作?
1. 營銷內容創(chuàng)意核心邏輯-實操模型
 ◇ 希望達成什么營銷目標(案例:特侖蘇)
 ◇ 需要改變受眾什么行為(案例:同情還是力挺)
 ◇ 需要改變受眾什么認知(案例:紅軍的宣傳)
 ◇ 使用什么內容改變認知(案例:七個層次)
 ◇ 做出什么表達支撐內容(案例:覆巢之下焉有完卵)
2. 種草文案創(chuàng)作技巧訓練-實操模型
 ◇ 小紅書內容的四種類型(案例:評測與清單)
 ◇ 小紅書文案創(chuàng)作的7步結構(案例:問題前置與利他說明)
 ◇ 小紅書爆款文案三大特征(案例:絕絕子與閉眼入)
3. 爆款短視頻創(chuàng)作四維要素-實操模型
 ◇ 與受眾共情獲得巨量點贊(案例:新疆棉)
 ◇ 對受眾有用持續(xù)吸取粉絲(案例:虎哥說車)
 ◇ 讓內容有趣提升完播指標(案例:五菱神車)
 ◇ 做槽點設定帶來更多互動(案例:南北之爭)
4. 短視頻內容創(chuàng)作與拍攝剪輯
 ◇ 短視頻批量創(chuàng)作的五個捷徑
 ◇ 短視頻劇本編撰和腳本分解
 ◇ 短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
 ◇ 短視頻剪輯技巧與美化操作
 ◇ 短視頻配樂配音與短片輸出
 ◇ 短視頻發(fā)布操作與清晰呈現

三、直播運營操作技術-技術訓練-直播如何升級?
1. 直播設計與營銷規(guī)劃
 ◇ 直播實施規(guī)劃(案例:為什么播,怎么播)
 ◇ 直播團隊配套(案例:標準配套與簡配體校)
 ◇ 直播硬件支撐(案例:直播畫面對比)
2. 直播關鍵運營節(jié)點
 ◇ 直播營銷活動(案例:領券與秒殺)
 ◇ 直播數據分析(案例:四個數據指標的意義)
3. 直播分析與復盤
 ◇ 直播售后保障(案例:客服的價值)
 ◇ 直播復盤模型(案例:思維復盤)
 ◇ 直播平臺規(guī)則(案例:不能碰觸的紅線)
4. 主播呈現技能訓練
 ◇ 主播呈現三原則(案例:朱廣權直播鑒賞)
 ◇ 訓練:主播表達實操訓練
 ◇ 粉絲觸發(fā)的結構性話術和技巧(案例:老鐵與寶寶)
 ◇ 吸粉裂變的結構性話術和技巧(案例:榜一大哥與連麥互推)
 ◇ 旺場帶動的結構性話術和技巧(案例:看鳥的故事)
 ◇ 終場期待的結構性話術和技巧(案例:兩段直播結束的視頻分析)
 ◇ 工具:《結構性話術對照表》
培訓課綱 課綱下載


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