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數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略管理

【時(shí)間地點(diǎn)】 2024年11月23-24日 廣州
【培訓(xùn)講師】 許老師
【參加對(duì)象】 企業(yè)創(chuàng)始人、品牌營(yíng)銷副總、總監(jiān)、經(jīng)理
【參加費(fèi)用】 ¥7800元/人 費(fèi)用包含:學(xué)費(fèi)、資料費(fèi)、休閑點(diǎn)心及其它服務(wù)費(fèi),交通和食宿費(fèi)用自理。
【會(huì)務(wù)組織】 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(m.wwwb1393.com).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司
【咨詢電話】 020-34071250;020-34071978(提前報(bào)名可享受更多優(yōu)惠)
【聯(lián) 系 人】 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在線 QQ 】 568499978 培訓(xùn)課綱 課綱下載    
【溫馨提示】 本課程可引進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來電預(yù)約!
培訓(xùn)關(guān)鍵詞:數(shù)字商業(yè)培訓(xùn),品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)

數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略管理(許老師)課程介紹:

主講老師:許老師
 ◆ 國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家
 ◆ 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)——具有近三十年國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。 曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌與營(yíng)銷企劃,具有十分豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。所實(shí)際參與的項(xiàng)目幾乎全業(yè) 態(tài)包含: 時(shí)尚, 藝術(shù),文化創(chuàng)意,教育,奢侈品,互聯(lián)網(wǎng),電子商務(wù),五星級(jí)酒店, 餐飲, 服飾,生物科技,房地產(chǎn),商業(yè)地產(chǎn),快消與流通渠道等。
 ◆ 專業(yè)背景——?jiǎng)P美瑞亞管理咨詢 (上海) 公司執(zhí)行總裁, ICMIC認(rèn)證國(guó)際管理咨詢師。上海交通大學(xué)連鎖品  牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng), 浙江大學(xué)管理學(xué)院, 復(fù)旦大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院客座教授。
 ◆ 授課特點(diǎn)——?jiǎng)側(cè)岵?jì)的輔導(dǎo)技術(shù)、富有哲理而通俗幽默的培訓(xùn)風(fēng)格。
 ◆ 主講課程——品牌策劃、事件營(yíng)銷、媒體公關(guān)等方向的課程。
 ◆ 服務(wù)客戶——Acer宏碁, MUJI無印良品, LG, 日本三菱, 屈臣氏, GUCCI,  Hitachi日立, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾汽車 (Germany), Kobold(Germany), 高策地產(chǎn)UP Group, 夏普集團(tuán), 百聯(lián)集團(tuán), 寶島眼鏡, MIANNO, KDX, NOVA VISION, 尚九一滴水高端餐飲, 富德潤(rùn)珠寶, 鉆石小鳥, 政大優(yōu)鮮, 李寧, GAP, 紅豆服飾, 協(xié)信控股集團(tuán),新力地產(chǎn),華領(lǐng)控股集團(tuán),中國(guó)石化BP等。

課程背景
    你是否覺得傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷沒有效果了?
    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,數(shù)字商業(yè)已成為新時(shí)代的主流媒體形態(tài), 擁有巨大的用戶基數(shù)和流量紅利。以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的的短視頻平臺(tái)的崛起, 深刻的改變了品牌傳播的語境和生態(tài)。
 ◆ 如何在數(shù)字商業(yè)生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌?
 ◆ 如何構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字化的品牌商業(yè)模式?
 ◆ 如何用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來運(yùn)營(yíng)品牌, 搭建品牌自己的流量池,精準(zhǔn)獲取用戶?
    品牌要從紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方法已經(jīng)不奏效,企業(yè)要學(xué)習(xí)通過數(shù)字化的方式贏得用戶的心智和忠誠。我們特邀您參加國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家許煥章老師的《數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略管 理》精彩課程。本課程將會(huì)探索傳統(tǒng)品牌模型失效的背后原因,企業(yè)應(yīng)該如何把握數(shù)字商業(yè)時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)。
    數(shù)字商業(yè)時(shí)代, 不僅僅是一個(gè)媒體形態(tài)的變遷, 更是一次品牌與營(yíng)銷的革命。

課程收獲
【企業(yè)收益】
1、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力:深入理解品牌價(jià)值, 提高市場(chǎng)交易效率;
2.、避免市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng):學(xué)習(xí)建立品牌定位的科學(xué)方法論;
3、持續(xù)的品牌影響力:掌握品牌建設(shè)與管理法則在企業(yè)內(nèi)部落地品牌戰(zhàn)略。
【崗位收益】
1、戰(zhàn)略導(dǎo)向:幫助企業(yè)明確在數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌及營(yíng)銷策略,為未來發(fā)展提供方向;
2、品牌產(chǎn)品體系:系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌產(chǎn)品管理體系,創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)力;
3、品牌整合營(yíng)銷力:數(shù)字時(shí)代下建立基于數(shù)據(jù)分析的整合營(yíng)銷系統(tǒng)。

課程特色
 ◆ 話題夠前沿:重點(diǎn)研究如何在最新的數(shù)字商業(yè)生態(tài)體系中獲取品牌紅利;
 ◆ 案例多元化:70%成功案例和30%教訓(xùn)結(jié)合,60%知名品牌案例和40%新興品牌案例結(jié)合;
 ◆ 知識(shí)夠嚴(yán)謹(jǐn): 提供在知名企業(yè)驗(yàn)證過的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操。

課程大綱

Part1 新市場(chǎng)情勢(shì)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
 ◇ 品牌在新市場(chǎng)型態(tài)所面臨的挑戰(zhàn)
 ◇ 企業(yè)以品牌突圍的戰(zhàn)略
 ◇ 品牌商業(yè)模式演進(jìn)與創(chuàng)新
 ◇ 品牌決策的三個(gè)維度
 ◇ 認(rèn)識(shí)品牌管理體系
 ◇ 建立品牌核心靈魂的三個(gè)循環(huán)
 ◇ 市場(chǎng)版塊移動(dòng)中的消費(fèi)者洞察
 ◇ 品牌定位與風(fēng)格管理
 ◇ 消費(fèi)者情感連結(jié)與消費(fèi)者體驗(yàn)
 ◇ B2B品牌的管理要點(diǎn)
 ◇ 集團(tuán)企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)
 ◇ 細(xì)分市場(chǎng)品牌家族經(jīng)營(yíng)策略

Part2 品牌產(chǎn)品管理體系
 ◇ 品牌運(yùn)用產(chǎn)品的策略
 ◇ 脫離產(chǎn)品功能的策劃思維
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)意與企劃管理體系
 ◇ 從風(fēng)格定位到生活場(chǎng)景的策劃思維
 ◇ 如何創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)力?

Part3 品牌市場(chǎng)布局與全渠道戰(zhàn)略
 ◇ 品牌市場(chǎng)布局決策的維度
 ◇ 連鎖品牌模式的前世今生
 ◇ 智慧新零售重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系
 ◇ 以消費(fèi)者為中心的全渠道思維
 ◇ 從數(shù)字化到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
 ◇ 商業(yè)4.0與智慧零售趨勢(shì)

Part4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌傳播
 ◇ 如何說一個(gè)好的品牌與產(chǎn)品的故事?
 ◇ 品牌營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵要素
 ◇ 品牌與產(chǎn)品訊息提煉與文案的力量
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)所改變的品牌傳播概念

Part5 數(shù)字時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷
 ◇ 數(shù)字時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷策劃
 ◇ 基于年度計(jì)劃管理的整合營(yíng)銷
 ◇ 基于數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷策劃系統(tǒng)
 ◇ 移動(dòng)數(shù)字整合營(yíng)銷框架
 ◇ 用內(nèi)容連接全網(wǎng)的概念
 ◇ 營(yíng)銷連接對(duì)象的擴(kuò)張延伸
 ◇ 基于數(shù)據(jù)情報(bào)的營(yíng)銷渠道與工具規(guī)劃
 ◇ 社交裂變營(yíng)銷策劃與實(shí)施

Part6. 全渠道數(shù)字營(yíng)銷與私域流量運(yùn)營(yíng)
 ◇ 零售進(jìn)入全域數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代
 ◇ 全渠道精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷體系
 ◇ 私域流量運(yùn)營(yíng)體系
 ◇ 基于會(huì)員成長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷組合
 ◇  自動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)
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