[課程簡(jiǎn)介]:用戶(hù)群體升級(jí): 90后即將30而立,95后漸成社會(huì)主流,00后已走入大學(xué)校園;營(yíng)銷(xiāo)工具升級(jí):微博已經(jīng)退潮,微信已經(jīng)退位,抖音、快手,短視頻崛起;
營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí):語(yǔ)錄體已經(jīng)登峰造極、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大軍壓境,事件營(yíng)銷(xiāo)爐火純青; ...
【時(shí)間地點(diǎn)】 | 2020年5月16-17日 廣州 | |
【培訓(xùn)講師】 | 寇老師 | |
【參加對(duì)象】 | 營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者 | |
【參加費(fèi)用】 | ¥3800元/人 | |
【會(huì)務(wù)組織】 | 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(m.wwwb1393.com).廣州三策企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司 | |
【咨詢(xún)電話(huà)】 | 020-34071250;020-34071978(提前報(bào)名可享受更多優(yōu)惠) | |
【聯(lián) 系 人】 | 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信) | |
【在線(xiàn) QQ 】 | 568499978 | 課綱下載 |
【溫馨提示】 | 本課程可引進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來(lái)電預(yù)約! |
主講老師:寇老師
◇ 云樹(shù)電商創(chuàng)始人、CEO;全線(xiàn)電商CEO;
◇ 曾在修正藥業(yè)、淘寶商城(現(xiàn)天貓商城)、上品百貨等擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和高管工作;
◇ 曾主導(dǎo)修正藥業(yè)集團(tuán)全國(guó)市場(chǎng)活動(dòng)、修正及斯達(dá)舒兩個(gè)品牌的全國(guó)推廣工作,推動(dòng)上品百貨與微信公司的合作,建立了中國(guó)第一家微信百貨,創(chuàng)立云樹(shù)電商和全線(xiàn)電商;
◇ 15年線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn),參與過(guò)多個(gè)知名品牌打造,擅長(zhǎng)低成本營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新品牌打造、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化整合營(yíng)銷(xiāo)等。
課程背景
用戶(hù)群體升級(jí): 90后即將30而立,95后漸成社會(huì)主流,00后已走入大學(xué)校園;營(yíng)銷(xiāo)工具升級(jí):微博已經(jīng)退潮,微信已經(jīng)退位,抖音、快手,短視頻崛起;
營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí):語(yǔ)錄體已經(jīng)登峰造極、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大軍壓境,事件營(yíng)銷(xiāo)爐火純青;
……
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)注定難以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,你的營(yíng)銷(xiāo)思維也應(yīng)該升級(jí)了!
課程大綱
PART1、為什么要開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?
①趨勢(shì):營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)迭代路徑的全程鳥(niǎo)瞰;
②順勢(shì):當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的5大趨勢(shì):新零售、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)升級(jí)、事件營(yíng)銷(xiāo),以及如何把握趨勢(shì)的方法;
③公式:最近三年57個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)案例推導(dǎo)出的品牌營(yíng)銷(xiāo)公式;
PART2:如何開(kāi)展體系化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?
①關(guān)鍵詞1:用戶(hù):如何制作精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像?如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群心理?如何從人性的高度懂人心、通人性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)?
②關(guān)鍵詞2:時(shí)機(jī):如何捕捉精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)?社會(huì)事件+娛樂(lè)事件+關(guān)鍵節(jié)日
③關(guān)鍵詞3:工具:如何玩轉(zhuǎn)最新最火的營(yíng)銷(xiāo)工具?抖音、快手、事件營(yíng)銷(xiāo);
④關(guān)鍵詞4:新零售:如何打造線(xiàn)上線(xiàn)下全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系?
⑤關(guān)鍵詞5:用戶(hù)體驗(yàn):如何規(guī)劃用戶(hù)接觸點(diǎn),并引爆“裂變拉新”式傳播?
案例分享:9個(gè)新零售時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)案例,總結(jié)背后的“盈利方程式”,讓你掌握營(yíng)銷(xiāo)公式。
PART3:如何利用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)9-18個(gè)月內(nèi)成功打造品牌?
①品牌的擴(kuò)散規(guī)律:1990法則(發(fā)展1%天使用戶(hù),驅(qū)動(dòng)9%跟進(jìn)用戶(hù),引爆90%大眾用戶(hù));
②產(chǎn)品線(xiàn)的排兵布陣:引流產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、形象產(chǎn)品的組合策略;
③用戶(hù)需求的深度洞察方法:用戶(hù)需求四大方向-多、快、好、;爆款品牌的四大特征:痛點(diǎn)、剛需、高頻、分享;
④品牌定位路徑:核心原則、工具方法、定位公式;
⑤品牌打造的落地鏈條:
產(chǎn)品:創(chuàng)造驚喜:命名、形象、IP;
品牌:塑造差異:認(rèn)同、認(rèn)知、認(rèn)購(gòu);
模式:打造系統(tǒng):團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、方法論;
營(yíng)銷(xiāo):制造話(huà)題:方向、方針、方法(全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)36計(jì)3.0版本)。
案例分享:6個(gè)親自操盤(pán)或者深度參與的品牌打造全過(guò)程策略、方法分享,總結(jié)出“品牌建設(shè)公式”。
PART4:如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)工具?
①百度指數(shù)深度利用方法;
②新榜服務(wù)深度利用方法;
③搜狗搜索深度利用方法;
④新媒體的深度組合方法:微信、微博、知乎、新聞稿、短視頻的整體布局。
PART5:全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何打造成“戰(zhàn)無(wú)不勝”的鐵軍?
①營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的管理原則;
②營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的管理方法;
附錄:營(yíng)銷(xiāo)工作武器庫(kù)、未來(lái)CMO充電書(shū)單、營(yíng)銷(xiāo)資源庫(kù)。