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突破工業(yè)品營銷瓶頸

【時間地點】
【培訓講師】 丁興良
【參加對象】 大客戶經理、重點客戶經理、大客戶銷售代表、大客戶管理人員、銷售主管、資深的銷售人員、銷售技術工程師、銷售顧問
【參加費用】 ¥500元/人 (含中餐、培訓資料)
【會務組織】 森濤培訓網(m.wwwb1393.com).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司
【咨詢電話】 020-34071250;020-34071978(提前報名可享受更多優(yōu)惠)
【聯(lián) 系 人】 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在線 QQ 】 568499978 培訓課綱 課綱下載
【溫馨提示】 本課程可引進到企業(yè)內部培訓,歡迎來電預約!
培訓關鍵詞:突破工業(yè)品營銷瓶頸培訓

突破工業(yè)品營銷瓶頸(丁興良)課程介紹:

● 工業(yè)行業(yè)營銷的五大特征:
特征
1.項目成交周期較長,需多次溝通才能解決問題
2.項目銷售金額偏大,客戶選擇供應商非常慎重
3.非常重視售后服務,同時列為項目評估的因素
4.客戶購貨非常小心,由項目評估小組決策確定
5.人與產品缺一不可,甚至人比產品來得更重要
例:工業(yè)建筑工程、大型機電.系統(tǒng)交換機.咨詢服務.移動通信

● 系統(tǒng)培訓課程的核心:
    工業(yè)品營銷我們提出了用“四度理論”來做營銷,用九字訣“找對人,說對話,做對事”來搞定;利用客戶關系的“二十五方格理論”來提升其價值,形成二次或三次等購買是研究的重點;利用銷售管理的工具 “天龍八部”來掌握其進展,形成業(yè)務管理從粗放到精細化管理,從而實現(xiàn)工業(yè)品營銷中的信任法則,與客戶之間形成良好的互動,彼此提升各自的價值與貢獻度。
 
● 系統(tǒng)課程的特色:
 ◇ 針對工業(yè)品產品行業(yè)(工業(yè)品、高附加值、IT集成等)的大客戶;
 ◇ 課程的五步設計:案例研討—問題分析---解決方案----實際運用---提供工具;
 ◇ 十五年銷售與營銷的實戰(zhàn)而分享自身的經歷,成功的心得,失敗的教訓;
 ◇ 五年專門研究提煉的核心理論是結晶:信任法則、三段法、四度理論、九子訣等;
 ◇ “天龍八部”的銷售管理是工業(yè)品營銷管理新的理論與工具,非常實用,國際領先;
 ◇ 針對工業(yè)品的培訓與咨詢是同時開展的,而且深入行業(yè)研究,結合企業(yè)實際情況;
 ◇ 有四套書籍由機械工業(yè)出版社的全面發(fā)行,VCD由《前言講座》全國播放;
 ◇ 來源于國內第一個針對工業(yè)品研究機構--IMSC工業(yè)品營銷研究中心;

 ● 課程內容
一、重塑工業(yè)品關系營銷的新思維

 ◇ 工業(yè)品營銷的五大特征
 ◇ 工業(yè)品營銷的“四度理論”
 ◇ 關系營銷的三大新內涵
 ◇ 工業(yè)品營銷的六大誤區(qū)
 ◇ 工業(yè)品營銷七大的經脈圖
案例:電氣自動化行業(yè)的“灰色營銷”
二、工業(yè)品營銷策劃的八步法
 ◇ 一、以用戶需求為中心的調研
 ◇ 二、核心競爭優(yōu)勢的再造
 ◇ 三、避開價格戰(zhàn)的新突破
 ◇ 四、建立優(yōu)質的目標客戶
 ◇ 五、企業(yè)組織架構中的資源配對
 ◇ 六、績效考核與管理
 ◇ 七、工業(yè)品市場推廣的“九陰真經”
 ◇ 八、執(zhí)行方案與成本控制
案例分析: 通用電氣的營銷分析模型
三、工業(yè)品營銷管理的天龍八部
 ◇ 客戶內部采購流程的分析
 ◇ 客戶內部的職能分工
 ◇ 項目性銷售的推進流程
第一部:電話邀約
第二部:客戶拜訪
第三部:初步方案
第四部:技術交流
第五部:框架性需求確認
第六部:項目評估
第七部:商務談判
第八部:簽約成交
 ◇ 銷售里程碑與標準管理
 ◇ 銷售成交管理系統(tǒng)
 ◇ 項目性階段輔助工具
案例分析: 遠大建筑工程的“天龍八部”
四、工業(yè)品營銷發(fā)展的關鍵—關系營銷
 ◇ 客戶關系發(fā)展的四種類型
 ◇ 客戶關系發(fā)展的五步驟
 ◇ 四大死黨的建立與發(fā)展
 ◇ 忠誠客戶有四鬼是如何形成的
 ◇ 與不同的人如何打交道
 ◇ 如何調整自己的風格來適應客戶
案例分析: 中國式關系營銷發(fā)展的途徑
五、提升服務來建立戰(zhàn)略性合作伙伴
 ◇ 用對心是服務的一項原則
 ◇ 建立服務的五大體系
 ◇ 個性化服務的二大關鍵
 ◇ 客戶關系提升的25方格
 ◇ 建立忠誠度的五大指標
 ◇ 戰(zhàn)略性合作伙伴的三個因素
案例分析:上海大眾與寶鋼集團之間的聯(lián)姻

● 講師介紹
丁興良---國內大客戶營銷培訓第一人
經歷:
 ◇ 全球嬰兒護膚排名第一:Johnson & Johnson  銷售經理
 ◇ 國內水泵行業(yè)第一:凱泉水泵  資深銷售經理
 ◇ 全球自動化閥門控制行業(yè)第一:英維思集團 銷售副總經理
 ◇ 中歐國際工商管理學院EMBA   清華大學總裁培訓班特聘顧問
 ◇ 至今,15年專業(yè)公司的銷售經驗;13年研究工業(yè)品營銷的背景;6年針對工業(yè)品的培訓與咨詢經歷(工程、IT、汽車等)被稱為“國內大客戶營銷培訓第一人”、“國內大客戶營銷四大寶典”創(chuàng)始人、“項目性銷售與管理資深顧問”“IMSC工業(yè)品營銷研究中心首席顧問”
曾授課主題:
7年專業(yè)培訓經驗。在國外接受了國際銷售培訓機構TACK講師認證。在全國各地為數(shù)以千記的工業(yè)品行業(yè)的營銷總經理、經理、大客戶銷售主管等做過從《大客戶銷售策略—搞定大客戶》《大客戶服務—提升客戶價值》到《大客戶組織規(guī)劃與管理—天龍八部》;《大客戶戰(zhàn)略營銷—贏在信任》〉 《 客戶關系管理》《項目性銷售與流程管理》《行業(yè)性解決方案式銷售》等的系列銷售培訓及等個人技能課程。
出版書籍:
大客戶營銷四大寶典系列叢書:《大客戶銷售與流程管理》《大客戶營銷戰(zhàn)略》《大客戶組織架構與銷售管理》《大客戶服務與價值提升》
行業(yè)策劃系列叢書:《SPIN—顧問式銷售技巧》《項目性銷售與管理》《行業(yè)策劃與解決方案》
工業(yè)品營銷系列叢:《工業(yè)品營銷寶典》《四度理論》
授課企業(yè):
 □ 電氣自動化:
ABB中國、南京金智科技、南京朗能機電、西安潤輝儀表科技、南京中電電氣、南京亞派科技、銀山智能、河南思達電氣通信、上海電氣、南海電氣、南方電網、 久隆電氣、亞太電效、浙江萬馬集團、廈門科華股份、艾默生電氣
 □ 工程機械:
徐州工程機械、鄭州宇通重工有限公司、上海工程機械、海天塑機、上海隧道工程、湖北建設機械、廣州正力精密機械、德塑料機械、三一重工股份、山河智能工程機械、杭州鍋爐廠、沈陽鼓風機廠、寧波欣達集團、中糧包裝印刷機械、三一起重機、柳州重工
 □ IT信息化:
微軟(中國)、中國移動、上海電信、中國網通、朗訊科技、東方通信浙大網絡、八方電信、五礦金網、信雅達、雄震集團   3721青島雷迅、佳杰科技、IBM、EPSON、鴻海精密、北電網絡、日月欣、中陵電子、圣立科技、技嘉科技、科林研發(fā)、聯(lián)測科技、華為科技、高格信息
 □ 汽車制造:
上汽集團、裕隆汽車、汽車廣告、達亞汽車、大眾汽車 瑞風汽車、聲佳電器、延鋒飾件、SKF、振華軸承、人本集團、錢江摩托、本洲摩托、和平汽車、偉士通、東昌汽車
 □ 中央空調 :
開利空調(中國)有限公司、上海一冷開利空調有限公司、江蘇雙良集團、豪申開利、美的集團空調海外營銷事業(yè)部、美的集團空調國內營銷事業(yè)部、上海豪曼制冷設備   澳柯瑪冰柜、上海逸騰制冷設備有限公司、煙臺任原空調、上海臺佳電力自動化、青島海信集團、遠大電力自動化 、瀚藝空調制冷設備有限公司、TCL電力自動化、盈峰集團、常州蘭柯西通閥、供熱制冷雜志社、地暖工程行業(yè)協(xié)會


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